La philanthropie des entreprises: Personne ne donne aussi bien que vous!

Nous avons déjà eu l'occasion de discuter de la mesure de la générosité à l'aide des données de Statistique Canada et de Charities Aid Foundation. Nous avons pu voir que les deux ensembles de données donnent des résultats similaires: 7 à 8 Canadiens sur 10 ont fait un don en 2013 et 44% ont fait du bénévolat au cours de la même période. Bien que ces résultats sont extrêmement encourageants et classent les Canadiens dans le top 3 des nations dans le monde à l'égard de la générosité, il laisse en plan des activités caritatives et des actifs philanthropiques importants qui doivent être pris en compte afin de mieux comprendre des activités de bienfaisance dans ce pays. Ci-dessous, nous examinons quelques ensembles de données qui n'ont pas été pris en compte jusqu'à présent dans la mesure de la générosité au Canada.

Au sujet des dons effectués par des entreprises

Une entreprise est autorisée à faire des dons et aussi longtemps que ces dons sont faits à des donataires reconnus, c'est-à-dire des organismes de bienfaisance, elle bénéficie d'une dispense fiscale comparable au remboursement d'impôt accordé aux particuliers. Dans les deux cas aucun gain n'est réalisé en donnant de l'argent aux organismes de bienfaisance et tout le monde donne vraiment quelque chose. (Charitable Giving Guide, pages 9 et 19 )

Bien entendu, plusieurs personnes questionnent les motivations singulières se cachant derrière les dons effectués d'autant plus lorsqu'il s'agit d'entreprises.

 

D'un point de vue théorique, il est possible d'établir qu'une personne agit dans son intérêt à tout moment et qu'une personne cherchera sans aucun doute à préserver ses actifs et ainsi de suite. Néanmoins, lorsque nous demandons aux gens s'ils ont fait un don, ces personnes répondent par l'affirmative chaque année dans les 140 pays où l'étude CAF est menée à la lumière de l'expérience personnelle ( CAF World Giving Index ). Nous nous devons de reconnaître que le comportement humain contredit et prévaut sur les conceptions théoriques sur lesquelles reposent parfois notre compréhension du monde.

En ce qui concerne les entreprises, les lois sur les compagnies du monde entier comprennent des règlements protégeant les actionnaires, notamment les petits actionnaires, faisant en sorte que les actifs ne peuvent pas être donnés facilement. Les conseils d'administration ont l'obligation de protéger la valeur d'une entreprise pour ses actionnaires. Cela est encore plus vrai en ce qui concerne les sociétés cotées sur les marchés boursiers. Néanmoins, les entreprises donnent en tenant compte de lignes directrices exigeantes.

Lorsque les entreprises donnent de l'argent, celles-çi doivent prendre en compte leur bilan et l'état des résultats. Elles sont autorisées à donner jusqu'à 75% de leur revenu net avant impôts (Charitable Giving Guide, page 9). Cependant, dans la réalité cela tourne autour de 4%, notamment pour tenir compte de la réglementation pour les entreprises cotées en bourse. En fait, donner plus de 1% sur le bénéfice net semble être un défi si on tient compte que le Programme des entreprises généreuses d'Imagine Canada ne dispose que de 90 membres qui se sont engagés à maintenir ce niveau de don (Imagine Canada Caring Company Program). Voyons quelques moyens de soutien caritatif disponibles aux entreprises.

La commandite peut être une excellente occasion de soutien à la communauté. Du point de vue des affaires, une commandite est une dépense d'entreprise que l'on a raison de croire qu'elle générera des ventes. Commanditer un organisme de charité ou un évènement caritatif peut être à la fois l'occasion de soutenir la communauté bien que la probabilité de retour soit moindre voire inexistante.    

Donner des services est une autre manière utile et touchante de contribuer à une oeuvre de bienfaisance. Il peut s'agir de comptabilité, de sollicitation à l'intérieur de l'entreprise ou de la communauté. Certaines entreprises s'attendent même à ce leur personnel participent ainsi à la vie de la communauté, et ce, pendant leurs heures rémunérées!

Le don d'inventaire existe aussi! Cela prend des formes variées, comme le don des stocks de fin de journée des magasins d'alimentation. Cela a du bon sens.

Dans la plupart des cas, les entreprises ne recouvrent pas en totalité les frais engagés. Les gains sont souvent de nature immatérielle comme la notoriété d'entreprise, l'esprit de corps du personnel où simplement un sentiment d'intégration dans la communauté.

Il y a plus de 86 000 organismes de bienfaisance au Canada, mais les dons effectués ne sont pas limités à ce groupe. Selon Imagine Canada il existe 84 000 autres organisations à but non lucratif qui reçoivent également l'appui des entreprises. Ces organismes n'ont tout simplement pas la possibilité d'émettre des reçus pour usage fiscal, ce qui limite leur capacité à solliciter la communauté. Ajoutez à ce que l'on appelle l'économie sociale et collaborative et cela élargit considérablement la portée de ce que l'on peut considérer comme don d'entreprise.

L'observation cruciale demeure la réalité factuelle du don dans le monde des affaires, bien que ce ne soit pas leur mission de le faire. Disons simplement que les entreprises le font pour des raisons quelconques et que nous disposons d'innombrables traces de ces dons.

Quelle est la valeur totale des dons effectuées par les entreprises?

Les dons de services des entreprises et de bénévolat sur les heures d'affaires seraient réalité dans 65% des entreprises selon l'étude Hall de 2006 bien les heures consacrées au bénévolat seraient souvent réalisées en dehors des heures d'affaires.

Au plan financier, en se fiant aux profits nets déclarés et compilés par Statistique Canada et croisés avec le potentiel recherché de 1% tel que recommandé par Imagine Canada, la valeur totale des dons effectués en argent par les compagnies atteindrait  3 milliards de dollars, c'est-à-dire 20% de l'ensemble des dons au Canada, les autres 80%, soit 12 milliards de dollars, provenant des particuliers.

Personne ne donne aussi bien que vous !

Évidemment, comme nous l'avons évoqué tout au long de ce carnet, les dons effectués par les entreprises ne se limitent pas à ceux effectués aux organismes de charité. La valeur du temps de bénévolat n'est même pas tenue en compte de même que celle des commandites qui précisément entre dans un autre poste de dépense. Il est donc difficile d'établir la valeur exacte de l'ensemble des contributions réalisées par les entreprises et cette valeur dépasse probablement de beaucoup ce que nous pouvons comptabiliser.

Cependant, dans la mesure où un organisme de charité dispose réellement que des sommes en argent pour planifier et réaliser ses activités, il importe de se souvenir que l'étendue de la capacité financière des entreprises n'est pas aussi grande que la perception que nous pouvons en avoir: 4 dollars sur 5 donnés aux organismes de charité proviennent des gens. Par conséquent, la prochaine fois que vous penserez aller solliciter la multinationale près de chez vous, je vous invite à vous rappeler ceci: Personne ne donne aussi bien que vous!

François Poulin